2008 Opel Agila-campagne en CNG-actie winnen Auto 2008 Innovatieprijzen

Op woensdag 18 juni werden voor het tweede jaar op rij de Auto 2008 Innovatieprijzen uitgereikt. De verkiezing is door het autoblad AutoWeek in het leven geroepen om automerken te eren, die zich met innovatieve oplossingen weten te onderscheiden van de concurrentie. Alle auto’s en campagnes die tussen mei 2007 en mei 2008 werden geïntroduceerd, kwamen in aanmerking voor een van de tien Auto 2008 Innovatieprijzen. En Opel viel in de prijzen. Tweemaal zelfs.

“Wij zijn zeer verheugd met beide innovatieprijzen, omdat deze een erkenning zijn voor onze vooruitstrevende aanpak en onze vernieuwende marktcommunicatie”, aldus Stephan Hinneman, Marketing Manager voor Opel in Nederland. “Leidraad hierbij is om continu te zoeken naar nieuwe communicatiemogelijkheden en -activiteiten om in contact te komen met bestaande en nieuwe klanten.”
In de categorie Alternatieve brandstoffen werd de Opel Zafira CNG tot winnaar uitgeroepen. De jury waardeert dat Opel niet wacht tot de overheid aardgas als alternatieve brandstof gaat ondersteunen, maar het heft in eigen hand neemt. Het doorslaggevende argument voor de winst was het feit dat Opel aan de eerste vijftig kopers van een Zafira CNG en aan vijftig Opel-dealers een thuisvulinstallatie cadeau gaf. “Het netwerk in Nederland zal pas in 2011 in totaal 250 stations tellen, dus tot die tijd is de thuisvulinstallatie van Opel een erg slimme en bijzondere doeltreffende oplossing. (…) Een gedachte die andere aanbieders tot actie zou moeten aansporen”, aldus het juryrapport.
“IJzersterke winnaar”
Bij het beoordelen van 55 modellanceringen in de afgelopen veertien maanden raakte de vijfkoppige vakjury marketing overtuigd van de doordachte, doelgerichte en creatieve aanpak van de Agila-introductie, zo werd omschreven. Het juryrapport meldt: “Daarbij is ook het nodige lef getoond, onder meer door vrouwen (de ‘Agilista’) als primaire doelgroep te benoemen. (…) De campagne ‘Flex in the city’ was origineel en gedegen tegelijk. Wie herinnert zich niet het beeld van de autoneus in een damesschoen? Er is veel contact gemaakt met potentiële kopers, waarbij vele vormen van communicatie zijn ingezet. De verkoop van een gelimiteerd aantal Agila’s via het internet was origineel en werd voorafgegaan door een goed uitgevoerd marktonderzoek, dat de inzet van de nieuwe media ondersteunde.”
Bron: AutoRai.nl

Terug naar overzicht